Это не просто красивая книга бренда, а рабочий инструмент, который описывает ключевые элементы и фиксирует, как выглядит и звучит ваша компания во всех каналах маркетинговых коммуникаций.
Брендбук часто называют «книга бренда», потому что он собирает в одном документе философию и ценности бренда, чтобы не размывать идентичность при росте компании.
Описывает, каким должно быть лицо бренда и как поддерживать единый фирменный стиль в рекламе, на сайте, в печатных материалах и в офисе. За счет этого формируется узнаваемость.
Правильно собранный документ фиксирует смысловой фундамент бренда и задает вектор стратегического развития на несколько лет вперед. Он связывает текущие элементы бренда с долгосрочными целями по росту, новым продуктам и выходу в новые каналы.
